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全面解析家居行业新四军

时间:2019-05-14 22:46:15 来源:互联网 阅读:0次

全面解析家居行业“新四军”

2008年的家居市场充满迷茫与抗争,充满挑战和对策;2009,家居业有着拨云见日的景象,但也如履薄冰。转眼间,09年一半时间已经过去了,我们看到家居企业开始由粗放经营转为联盟突击,由拼成本、拼销量转为拼内攻、拼实力,家居企业除了关注自己的企业战况,还在关心着行业的发展,这是一种进步,也是危机带来了利事。那么在过去的半年里,家居行业的发展行情到底是什么样的,我们来一起看看吧。 家居行业四大支柱 上图是家居行业的几大支柱,在图中我们很容易的看出家具和家纺仍是家居行业的两大重量级的子行业,虽然他们作为老大老二的排行没有改变,但是他们所占的比例却有了一些变化,家饰和餐厨业的比例是越来越大了,至少可以看出家居行业的队伍在扩大,弱势力正在以迅猛的速度追赶强势力。尤其是家饰行业,近几来它的发展速度在行业内是有目共睹的。 家居业09年上半年与08年上半年走势环比图 上图是家居行业09年上半年和08年上半年趋势对比图,先分析09年上半年,在3月份突飞上涨后,走势曲线开始放缓,但仍是以上升趋势在走,从曲线图上看到09年后的家居业市场虽然跌宕起伏,但仍是比较乐观的。09年整体上全在08年之上,这说明09年的市场在08年的基础上有了大的改观,低迷的市场开始活跃起来。 家居业在经历了08的大型考验之后,脚踏实地的走过了09年的上半年,充分认识到行业发展并不完全依附于宏观经济形势和房地产业。整个家居业正面临一场脱胎换骨的结构调整和战略转型机遇。从行业专家及家居企业应对危机的策略以及对未来发展的远景设计中不难看出,家居业从产品特色化、市场差异化、营销多样化等方面潜力巨大,有效的挖潜措施和产销策略,有望令家居企业平稳健康的发展。 新四军军:家具 从前面的图表中可以看出家具行业在家居业中的地位,家具行业改革开放以来发展很快,家具的生产技术不断更新,家具的品种不断增加,逐渐形成了专业化生产,家具企业的管理水平也在不断的提高,经过了十年的光阴,家具业已经逐步形成了一个持续、健康、高速的发展行业,它也给中国带来了很可观的经济效益,在推动家居业向前发展的过程中起到了不可忽视的作用。 家具行业产品排行榜 家具 现状分析 上图是上半度度慧聪家具产品排行榜,前三甲是儿童家具、办公家具、客厅家具。与去年不同的是,儿童家具迅雷不及掩耳之势跃居位的宝座,而一直居首的客厅家具落到了第三位,办公家具的位置没有变化还是坐稳第二位。虽然在排行上,有些产品上升,有些产品下降了,但总体看来以生活和工作为主是人们不变的格调,这三大产品的市场销量也一直比较稳定。在人们的生活中重要的还是忙碌的工作和居家的生活,当然也少不了要有一些休闲娱乐和户外活动,这样就推动了休闲家具和户外家具的发展,其销量也一直处于上升趋势。 家具行业上半年趋势图 家具 趋势预测 家具行业在09年的季度超出了人们的想像,尤其是2到3月份是以超猛的速度在前进,第二季度的发展就有些平缓了,基本上是稳的形势,整个曲线图的跨度还是挺大的,但也可以用回暖一词来形容家具业。据调查数据显示:近20年来家具行业年均生产增长速度在34.9%,20年来国家的GDP增长是9.8%。由此可见,家具行业的增速度还可能继续保持一段时间,但这不能表明家具业会一直以增长的速度发展,因为国内国际两大市场的发展不平衡,终归会使家具业的整体发展受阻,甚至会停止不前的。 为家具将士支招布阵 [对内销企业说]从家具业现状来看,内销家具企业想要立足,就一定要打响品牌。做品牌要付出代价,但是不做品牌要付出更大的代价,甚至进入万劫不复之地。深刻认识到这一点,正确理解了品牌及品牌的重要意义,着手内销的中国家具企业才会真正下决心打造品牌。国内的消费者们早已经将品牌观念融入到了消费选择中,品牌代表着质量和信任。要运作国内市场,中国家具业的服务就必须像中国家电业的服务学习、看齐,否则中国家具品牌含金量的提高,必然像瞎子走在阳光下,光明触手可及但永远无法真正拥有。同时, 服务谋略 也将成为中国家具品牌崛起的重要路径之一。 [对出口企业说]部分家具企业在外销受挫下,积极转入国内市场,希望能抓住内销这根救命稻草,逃过经济危机这一劫。但是,内销经验的缺乏,同样令其步履维艰,很难在国内市场中站稳脚跟。一个企业不可能一直以一个速度在发展,其实企业和人一样,同样需要时间来休息、调整和思考,所以企业更应该的是用平和的心态来对待,不要太焦虑,也不要轻易地踏入不了解的圈子内。 新四军第二军:家纺 家纺行业对扩大就业、增加农民收入、积累资金、出口创汇﹑繁荣市场、提高城镇化水平、带动相关产业和促进区域经济发展发挥了重要的作用,09年的家纺业开始走向农村市场,挖掘二三级市场,随着人们生活水平和生活质量的提高,家纺行业也是日趋成熟和进步。 家纺行业产品排行榜 家纺 现状分析 家纺行业的主流产品一直是床上用品,一提到家纺,人们自然想到的是床品,但从上图中,我们明显的看到,床上用品排到了第二位,远远落后于装饰用纺织品,看来 软装修 时代真正的到来了。床上用品在上半年落居第二的原因还有一个,那就是随着气候的变化,床上用品的需求量略有所下降,加上楼市的不景气,新房交易量不稳定,很多人放弃买新房的想法,进行了二手房的再次装饰,这也是出现装饰用纺织品上升,床上用品下降的一个重要原因。装饰用纺织品一下子跃居到,也不是偶尔现象,这证明了大家纺概念已经真正融入到了家纺业 家纺行业产品排行榜 家纺 趋势预测 家纺行业的走势与家具行业一样都是上升的,但是家纺业的上下跌浮度比家具业厉害,说明这个行业的情势很不稳定,季度是上升的,第二季度下降,到了6月份有回升的迹象。这个图上也仅代表了国内家纺的基本情况,据相关资料表明,家纺出口情况呈下降趋势,但很多大企业并没有感到特别大的市场压力,不少企业的出口业务还呈现逆势增长态势。市场洗牌常常有,适者生存是永恒的法则。那些关注市场消费需求变化,并能用积极的心态迎接挑战的企业,在洗牌中往往能获得更好的发展机遇。未来纺织业发展将强者更强的格局,这同时说明中国纺织业在调整中逐渐振兴。 为家纺将士支招布阵 家纺行业关注的问题不是销量而是库存,解决库存压力是企业关心也是头疼的问题。库存堆积现象在家纺业尤其突出,目前,家纺企业一年当中,半年在正常销售,半年在消化库存。那么企业如何解决这一问题呢? 就库存消化库存,往往无法根本解决问题,表面上是库存问题,本质上是研发、管理、财务、营销、市场信息反馈、运营模式的系统问题。解决家纺企业的库存问题必须由内而外,治标才能治本。比如,换个品牌走批发渠道。把原有高端商标换掉,通过批发渠道低价处理掉,要选择的渠道是企业非重点区域市场,不要对原有渠道和产品渠道构成影响。在日常的运营管理中,不断优化,在新品研发中,来断创新,建立自身的快速反应系统,从而根本改变家纺企业被动消化库存的尴尬局面,从应变到应需、应生活方式转变,提高供应链的管理和反应速度,实现更大的发展和飞跃。 新四军第三军:餐厨 各行各业都在迅猛的发展,餐厨业也不例外。餐厨业在家居行业的比例是越来越大了, 民以食为先 这句话也给餐厨业的企业们带来了很多的信心。对于餐厨业来说,这是一个急待开发的新市场。很显然,与欧洲或其它相对饱和的市场来说,中国的餐饮市场有着巨大的潜在发展空间。 餐厨行业产品排行榜 餐厨 现状分析 餐厨行业的大分类是:餐具、厨具、炊具、厨房设备、餐饮设备、托盘,要将这个行业细分那类别真的有很多,比如锅碗瓢勺之类的,都是家庭常用必备品,所以餐厨业是人们赖以生存的一个产业支柱。餐具和厨具一直包揽着餐厨业的百分之九的占有率,但图中的炊具却位居了,看来市场还真是变幻莫测啊。炊具包括:汤锅、火锅、炒锅、压力锅、蒸锅、蒸笼、烤箱等几大类,人们对炊具的要求也是越来越高了,不仅分质量,也要分性能和品牌,同时有高要求就有高产出啊。 餐厨行业上半年趋势图 餐厨 趋势预测 餐厨行业的季是直线上升的,第二季度的趋势有点像家具行业,比较平稳,但这不明代表餐厨业就没有商机了。据第三届中国厨卫行业发展高层论坛调查,餐厨用品行业在未来5年内每年都将会有近200亿元的销售额,而且每年的递增达到了35%左右。厨具市场的利润是非常丰厚的,目前,厨具市场的毛利润基本上都可达到30%-50%。尤其是近几年来,随着人们生活水平的进步,人们的审美水平也进一步提高,餐桌用品层出不穷,带有鲜明文化特征的餐具用品更加受到消费者的青睐。人们对餐厨具的需求也开始向品质生活、个性快乐厨房的方向转变,这也直接刺激了中国餐厨具市场的活跃和进一步发展。因此,餐厨行业也是一个值得投资重大 潜力股 。 为餐厨将士支招布阵 现在的餐具行业正处于发展初期,大部分企业实力不强,没有形成规模效益,更谈不上产品创新,树立大品牌。企业要建自己的品牌战略,这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。没有创意是潮流产品的致命伤,现在餐具市场,产品是琳琅满目,但在这些商品中,类似的或雷同的产品是我们经常见到的,有创意的、能够让人眼前一亮的却是少之又少。而要在餐具行业中,做出一个有号召力的品牌,主要看的是品牌后面的产品有没有号召力,能不能体现品牌的个性,没有创意的产品直接打击到的是消费者的购买兴趣,让消费者没有购买欲望的产品,它对自身品牌有着怎样的影响力那是不言而喻的。 新四军第四军:家饰 家居饰品这个行业可算是后起之秀了,近几年来,越来越受人们的重视。近日,全国工商联家具装饰业商会在深圳成立;顺德罗浮宫家居饰品灯饰城开业,并作为广东地区的软装配饰师培训基地开始高级班课程讲授;2009中国家居饰品行业发展系列论坛举办 一系列的行业盛世表明,家居饰品行业开始由松散走向聚集,由后台走向终端,作为家居业的新力量而日渐活跃和崛起。 家饰行业产品排行榜 家饰 现状分析 家饰行业是一个新生的行业,所以它的细分类还不是很完整,这里举出在家饰行业占比例比较大的九个分类产品,其中布艺家饰品是居首位的。家居饰品开始以其便捷、多样和环保为主导方向,呈现出强劲的发展势头。过去松散、众多的家饰企业,已经随着软装的发展迎来了蓬勃发展的时期,整个家居饰品行业正在形成一种行业力量。 家饰行业上半年趋势图 家饰 趋势预测 家饰行业的曲线图比前三个行业的曲线图都漂亮,它是以直线上升的趋势在发展的。 软装 消费的崛起,催生了大批的软装设计公司,饰品产品生产、流通企业也空前活跃起来,积极开发、拓展软装市场。 轻装修,重装饰 的观念正日益被越来越多的消费者认同。行业人士不禁惊呼, 中国家居软装饰 时代已经到来!国内家饰市场的需求空间正渐渐在强劲的消费拉动下变得空前宽广,而一些大型家居卖场也在国内加速了对饰品市场的布局,如百安居、宜家等,早在进入中国之初,便将饰品作为重要的门类,设有专门的家饰专区。而台湾饰品卖场特力屋也在上海、北京等地设立了大型卖场,并在继续扩大着国内的业务。 为家饰将士支招布阵 虽然家饰行业的发展趋势是好的,但家居饰品企业也面临着一些挑战,一方面,饰品行业还没有市场份额超过5%的大品牌企业,设计也存在抄袭等弊端;过去在流通领域,中国大规模的家居饰品流通企业还比较少,饰品的经营模式多是分散的批发市场摊位出租,对于软装行业这样一个涉及到多种品类物品、多种材料,更需要一定的品牌展示空间来说,还有提升的空间。那么企业就要认清这一点:打品牌!即使市场中的产品类别和样式已经发展得很迅猛了,那么占据一定的品牌效应就是企业要做的事情,期待着中国自己的家饰品牌问世。 续语:在过去的这半年中,悲喜交加也好,错乱迷茫也好,家居业以自身的实力证明了它的强大和勇猛:家具行业积极调整内销与出口的战略,应对困境;家纺行业及时拓展渠道,挖掘二三级市场;餐具行业创新求存,展现实力;家饰行业后起之秀树新风,要立品牌。家居行业这支 新四军 正蓄势待发迎战下一回合。 (来源:焦点装修家居)

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